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VI设计技巧之---品牌形象只用红蓝色
发表时间:2018-09-01

前言:该系列是力荐给客户的干货,适合客户深入了解设计这个行业


VI设计企业都建议:企业VI设计用色越少越好,而如翼设计直接说,专业VI设计标准色最好就一种颜色(除了要突出企业多彩这种特征的如GOOGLE、学而思等),不要红配蓝,绿配橙这样的为佳。VI设计本身就是个最直接、最有力量的东西,多种颜色会走偏。那么,选择企业品牌设计用色时,该如何判断哪种合适呢?看完下面的基本就心里有数了。

 

不少先容企业VI设计关于色彩的文章中,要么说得太套路,红色代表火焰、热情;蓝色代表海洋、悠远;绿色代表自然、青春……这些都让人耳熟能详了。就连三岁小孩走知道海洋不是红色的。另一种狂热者对色彩的研究到了登峰造极的地步,比如色彩和味道联系起来,红色,辣;绿色,酸;黄色,甜。色彩和音律联系起来,黑色:1(多);红色:2 (来),黄色:3(咪)……这些对客户为企业VI设计选色意义都不大


企业色是一个企业的灵魂,选择色彩之前,大家做个分析:


先说VI设计中的黑白灰。黑白灰是无彩色,基本很少人讨厌,用在设计里三种颜色也有各自特色。

黑:优点是视觉冲击力很强,豪侈品牌很喜欢的颜色;缺点是个性化强烈,视觉缺乏轻松感,经常浏览查阅的东西全用黑底的效果不佳,如网站设计。

白:优点是时尚,大众色彩;缺点是中庸了一些,是作为配色中使用最多的颜色

灰:对灰色的定义是高雅大气,但使用过程中要小心:印刷品(海报设计、画册设计)中大面积用灰容易印的很脏,UI、网页中,在各个显示器中有显色偏差,有的不好的显示器,甚至出现严重偏色情况,没有经验者不要轻易追这个时髦。

黑白灰可做主色,多数还是用来做其他颜色的配色


再说VI设计中的有彩色。有彩色包括红橙黄绿青蓝紫,色彩本没有高低贵贱,只有好的配色。只是有的颜色用起来安全,有的要剑走偏锋。青色、紫色就是很特别的颜色,用的人很少;黄色因为太浅,在白色底上表现糟糕,一般在企业色彩上不易使用;绿色喜欢的人很喜欢,不喜欢的人无感;橙色有强烈的年轻时尚气质,受众群体有些影响。最后,大众色彩只剩红蓝!


先做个大数据分析:

除了黑白等无彩色,大企业、知名企业采用红色、蓝色的比例高达80%以上:HUAWEI、佳能、联想、万科、TCL、优衣库、天猫、联通、中国银行、招商银行……都是红色;旧联想、宝马、Intel、戴尔、支付宝、知乎、IE、中国移动、中国电信、建设银行……都采用蓝色


红蓝色彩的特性强加在行业特征上已经说不通了。所以只说为什么:

首先,这是世界上两种喜好程度最高的有彩色,蓝第一,红第二;其次,这两种色彩不同于黄色,在白底上表现都很优秀

红色:用在企业色中,抢眼,鲜艳,识别度高。说到底就是很占视觉上的便宜,嘿嘿。加上红色容易使用,不易产生很“土”的感觉,所以红色是个VI设计、企业用色最好的色彩之一

蓝色:蓝色没有红色抢眼,胜在喜欢蓝色的的人远超其他颜色,这一点占了心理上的便宜,也嘿嘿一下。另外蓝色更不会很“土”,甚至很洋气,而且蓝色运用极其广泛,因为不炸眼,可以大量使用:比如工装设计,大家都是蓝衣服没啥不妥。但你见过办公室一片红色的员工互相晃眼睛吗?办公室里贴的可以一片蓝色标准色,但如果贴成一片红,眼睛看起来就很累…… 红色外战凶猛,蓝色内外优势兼有 

当然所有事情不能一概而论,绿色的知名企业有链家、微信;黄色有美团;橙色有淘宝;紫色是清华大学……所以如何选择,请根据自身的情况而定。


所以结论是:只要你不追求特立独行,企业又不必须用到某种颜色(农业、医疗、环保等),企业VI设计选色在红配白蓝配白中选择,将是最稳妥的方案。


这里说的只是品牌用色建议,在UI设计、网页设计、平面设计中,在保证企业主色调后,可以融入其他大量颜色。否则,只说红蓝,世界岂不枯燥无比?

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